產(chǎn)品的定位是基于消費(fèi)者的，不僅于此，消費(fèi)者的需求一般會根據(jù)市場的定位,產(chǎn)品的消費(fèi)分類,人群的特點(diǎn),人群的價(jià)格等方面進(jìn)行內(nèi)容的劃分。

這時(shí)候就要說說我們的產(chǎn)品定位了，一般的產(chǎn)品定位分為下邊幾項(xiàng)：

解決需求的能力：具體針對消費(fèi)者的哪幾個(gè)需求，或哪一個(gè)需求來解決問題。要確定需求的真假，看消費(fèi)者的另一面，而不是關(guān)注消費(fèi)者展現(xiàn)出的一面;

消費(fèi)者心理：怎樣的產(chǎn)品定位會與消費(fèi)者心理產(chǎn)生共鳴，會產(chǎn)生情感的碰撞。消費(fèi)者的購物習(xí)慣和動機(jī)是什么?誰主張，誰購買?

產(chǎn)品本體：產(chǎn)品的形態(tài)是怎樣的?有哪些成分?怎樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?產(chǎn)品的性能是什么?產(chǎn)品的差異性優(yōu)勢是什么?產(chǎn)品質(zhì)量怎樣把控與界定?精準(zhǔn)提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)等等;

差異化：品類差異化，細(xì)分類目差異化，優(yōu)勢差異化，競品差異化，目標(biāo)人群差異化，盡可能的設(shè)計(jì)產(chǎn)品區(qū)隔。當(dāng)然，要注意一點(diǎn)，不要刻意的為了區(qū)隔而制造區(qū)隔，到把自己圈住，一定是要在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，合理化設(shè)計(jì)。

通過產(chǎn)品定位四要素，我們可以提取出兩個(gè)關(guān)鍵詞：獲取(知道)和傳遞(告訴)。

通過調(diào)研洞察產(chǎn)品建立的根基在哪，又有哪些因素，獲取消費(fèi)者的真實(shí)需求。基于市場和消費(fèi)需求設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的過程，不僅僅是對產(chǎn)品的打磨和消費(fèi)需求的滿足，更重要的是圍繞“傳遞”這個(gè)關(guān)鍵詞來塑造產(chǎn)品。需要把產(chǎn)品傳遞出去，向消費(fèi)者說清楚產(chǎn)品是什么，用來做什么。產(chǎn)品傳遞出去需要一系列的營銷動作，通過營銷讓消費(fèi)者從熟知到購買。